【案例】河南卫视媒体融合发展的双轮驱动

河南卫视全力推进改革,在体制机制上不断创新,将大小屏联动、全媒体宣发纳入全盘考虑,与各大网络平台联合,建立了有传播力和影响力的新媒体矩阵,让《梨园春》《华豫之门》《武林风》《汉字英雄》《成语英雄》《老家的味道》《少林英雄》实现广泛传播,《唐宫夜宴》《端午节奇妙夜》《舞千年》等现象级产品,走出了一条以原创节目为突破口的媒体融合之路。

为提升融合传播效果,河南卫视对内积极推进项目制和工作室制,激发员工干事热情;对外秉承“开放办卫视”的理念,积极与台、内外各种资源和优势平台合作,推进台网深融的同时,也更好的发挥“主力军挺进主阵地”的作用。

河南卫视陆续引进了若干名年轻员工,组建品牌运营部,让“网络原住民”成为河南卫视新媒体运营的骨干力量。在员工内部署和制定了“万象计划”。通过开展各种新媒体培训、新媒体制作征集活动,鼓励河南卫视全员参与新媒体创作,同时,邀请节目嘉宾、明星选手、网络红人等加入河南卫视新媒体矩阵,在互联网小屏端打造了一批带有河南卫视属性的、有影响力和传播力的媒体账号。

在通过“万象计划”增强员工的新媒体制作能力、提升互联网传播意识的同时,河南卫视也鼓励有能力有意愿的人员,进行立项或建立工作室。目前,河南卫视已成立了“国风工作室”“企划工作室”等多个工作室,通过立项和工作室制,打造了多支可以为各大媒体平台生产优质内容的节目团队,为融合网络平台、链接更多资源打下了坚实的基础。

为进一步响应“移动优先、台网融合”的号召,河南卫视以小屏优先的思维方式,重整节目团队,为实现真正意义上的战场转换、赛道转换,储备新生力量和技能基础。

秉持“开放办卫视”的原则,河南卫视多维度尝试对外合作的新模式,通过工作室承接、节目立项、内部资源比配等流程制度,广泛对接社会资源、网络平台,集结优势力量,取长补短,优化主流媒体舆论宣传效果。

2021年,河南卫视与优酷、阿里、B站等平台联合出品了《舞千年》《隐秘的细节》《新民乐国风夜》《天宫开万物》等节目,每次合作都收获了很好的全网热度和社会反响。通过这些合作,河南卫视找到了巧借势、快提升,融合传播的合作方式,为扩大平台影响力、覆盖范围提供了更多可能。

在机制体制的保障下,从2021年开始,河南卫视自主研发或联合制作的节目不断在全网破圈传播。

2021年《河南春晚》中的《唐宫夜宴》节目,仅5分钟的短片,全网宣推后斩获5次微博热搜、108万讨论量、20.4亿播放量、25亿阅读量;《端午奇妙夜》、《洛神赋》的微博相关线次,视频的播放量也超过了1亿。网友评价这些节目用“国潮之美惊艳了世界”。

在中国传统节日系列节目之外,河南卫视与B站、优酷、阿里等互联网平台合作的多个节目也不断破圈。

河南卫视与B站联合出品的《舞千年》,收获了很好的口碑和网络热度,节目播出后在B站评分9.9,1.6万人评论,豆瓣评分8.8,知乎评分8.9,相关话题引发热议,微博线亿。同时,《舞千年》节目获2021《新京报》年度综艺榜年度新锐综艺等各大奖项;学习强国App开设《舞千年》专题推荐该节目。新华社、新华网、光明网、人民日报、环球时报、中国新闻网等主流媒体纷纷转发推荐并对《舞千年》进行专题版面报道。网友评价该节目是“传统文化借舞蹈破圈”的有益尝试,“每一帧都绝美,堪称视觉盛宴!”

2021年,河南卫视和优酷联合投资制作的《隐秘的细节》第一季,进一步强化了河南卫视的文化属性。之后,河南卫视、优酷、虾米音娱联合联合制作的《新民乐国风夜》小年夜晚会台网深融,再创佳绩。《新民乐国风夜》播出后,网友热议国潮民乐,纷纷感叹“原来,民乐、国风可以这么潮”。节目获得主流媒体与网民点赞的同时,24次热搜上榜,3次位居榜首,热门微博线个线名。

河南卫视与阿里聚划算、优酷等平台梦幻联动,推出定制节目《神码奇妙夜》《天工开万物》。《人民日报》多次点赞转发《神码奇妙夜》相关节目,节目播出当晚,近5000万人实时观看并热烈讨论,让这场晚会破圈引爆了各大年轻社交平台。《天工开万物》上线万热度登上抖音同城热榜第六。河南卫视新媒体矩阵及其他河南广电新媒体矩阵首发视频、图文点击量近5000万,整体项目宣推周期点击量1.2亿左右。

从2020年开始,河南卫视对《梨园春》《武林风》《华豫之门》节目进行改版,以节目为依托,积极开展对外合作,筹划新媒体端的内容生产,大小屏联动。

《武林风》邀虎牙,打造直播嘉年华。《武林笼中对虎牙功夫嘉年华》是河南卫视武林笼中对与虎牙直播联合打造的现象级赛事IP。直播各平台观看达3684万次。《武林风环球拳王争霸赛》唐山站,微信公众号总点击率353.1万。《武林风耀世海天海南儋州站》微博线亿次。

《梨园春》推出的“一出大戏”播出季,荟萃了各个剧种,各个流派,各个名家共同演绎“一出大戏”。节目播出后全网点击量破2.5亿,热门线万。

《华豫之门》推出了重磅策划《红色百宝话百年》,节目采用多元素混搭,通过一件件红色藏品,追忆一段段往昔历史,为建党100周年献礼。在网络端,各网络大V同时发力,与新媒体深度融合,在多屏终端传播效果极好、影响力大,节目广受社会各界好评。

在与各平台合作之外,河南卫视严格贯彻小屏优先原则,从节目研发阶段开始筹划,进行小屏化打造、全网推送,力争最大限度提升传播效果。

河南卫视制作的《恰是百年风华河南省庆祝中国成立100周年文艺演出》,整台晚会分为《奋起》《奋斗》《奋进》三个篇章,围绕传承弘扬中国人精神谱系,选取不同历史时期的故事和人物,融合戏剧演绎,生动揭示没有就没有新中国,没有就没有复兴强盛新中国的深刻道理。经大屏播出、小屏拆条推送后,引发社会强烈反响,全网与节目相关线亿阅读量,其中#恰是百年风华#微博阅读2.3亿,多个话题词登录微博娱乐榜、要闻榜。

本着小屏优先的原则,2022年3月7日10日,全国两会期间,河南卫视推出每天一期的《出彩项目看河南》系列创意短视频。该系列节目在策划之初就按照新媒体传播规律进行构架,打破大屏播完小屏推的方式,采取了上午新媒体宣发,大屏晚间播出的方式,即保证节目的时效性,也保证了重点人群的到达率。节目播出后引起了全网热议。3月10日下午,全网的阅读量已突破5亿!线亿#,冲入微博全国热搜榜第一名,单条阅读量达2.1亿!

2021年,是河南卫视的破圈元年。河南春晚的破圈传播,让河南卫视以崭新的形象出现在大众视野。以此为契机,卫视团队自我革命、乘势而上,陆续推出了《恰是百年风华》《舞千年》等系列文化节目,拓展了河南卫视的文化疆土。

同时也要看到,河南卫视目前面临着诸多问题:有广泛影响力的大投入、大制作不多,仍需进一步提升;广告创收增加幅度不大,新的创收渠道亟待拓展;品牌栏目和创新栏目需进一步提高融合力度,打造更多网络爆款诸多方面的工作有待提振、破局。

互联网思维的核心是“用户思维”。所有的节目制作都要从用户的角度出发,关注用户观感,注重融合传播。在策划阶段就树立用户观念,提前进行大小屏整体布局,利用好新媒体,将传播效果最大化。在网上网下讲好中国故事,传播好中国声音,促进民心相通。遵循网络传播规律,推进传统媒体与新媒体的深度融合,努力构建新型传播平台,丰富传播载体,拓展传播渠道,牢牢抓住文化传播的主动权。

2022年,河南卫视将推出庆祝中国梦十周年文艺晚会。晚会对标《恰是百年风华》,以青春的视角展现十年来中原大地发生的巨大变化,深刻解读实现中华民族伟大复兴的中国梦,力争打造一部有深刻思想性、艺术性的,有中国气派、河南风骨的文艺精品。

河南春晚的火爆证明,受众对优质内容的观看热情并未消退,小成本电视节目在互联网时代依然可以拥有巨大的影响力。只有敢于创新,集中力量办大事儿,加大重点项目的投入,才能生产出更加适合全媒体传播、容易全网出圈的爆款内容。

为隆重迎接党的二十大,深入学习宣传贯彻习新时代中国特色社会主义思想,河南卫视拟于2022年两会前夕上线推出重点项目《跟着总书记学诗词天地诗心》。节目每期以总书记引用过的一首诗词为脉络,设置一位当代青年学习者为主线,引领观众走进一段段时代故事,与主人公进行跨时空对话,融合戏剧演绎、歌舞、多媒体报告、AR等舞台艺术手法,在历史再现和现实传承中展现各时代鲜活的奋斗故事,用总书记的诗心点亮当代青年人的奋进之心。

秉承“开放办卫视”的理念和“加快主力军挺进主阵地、让主流舆论超强覆盖”的宗旨,积极推进与台内、国内甚至全球各领域先进资源的融合共赢。

2022年,河南卫视继续与各大平台联合研发、全网传播。目前与B站、优酷联合开发的《寻美记》《歌万里》《舞千年第二季》等节目正在积极筹备。同时,河南卫视也已与新浪、腾讯、爱奇艺、字节跳动、百度、搜狐等头部网络平台建立长期合作机制,从内容、表现形式、宣传推广等层面展开多维度合作,为我省对外宣传拓展新平台。

除此之外,《梨园春》《华豫之门》等栏目与大象新闻客户端强势联合,探索创建“戏曲专区”“鉴宝专区”等新业务,开辟网络端新形势的宣传新阵地。

2022年,河南卫视将进一步提高站位、加大投入、做好内容,以全球视野、全国定位深耕文化卫视的品牌IP,注重破圈传播,引领国风国潮。同时,也将以更加包容开放的心态,继续践行融合传播,助力河南高质量发展,展现出彩河南新形象。

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